Російський МТС хоче замаскуватися в Україні під іншою назвою

МТС веде переговори з великими міжнародними телекомунікаційними операторами про покупку прав використання їх брендів в Україні. Про це, як пише російське видання "Ведомости", повідомили людина, близька до акціонерів МТС, співробітник одного з її конкурентів і джерело, близьке до самої МТС.

Як повідомляють "Ведомости", з посиланням на свої джерела, компанія побоюється спроб тиску української влади на свій бізнес і сподівається, що ребрендинг зробить зв'язок "МТС Україна" з російською МТС менш очевидним.

Як пишуть "Ведомости", приводи похвилюватися вже були. Ще в 2014 р Національна комісія з держрегулювання у сфері зв'язку та інформатизації України мало не заборонила компаніям, підконтрольним росіянам, брати участь у конкурсі на частоти для мобільного зв'язку третього покоління (3G).

Тоді загроза минула, але, за словами джерела видання, це не скасовує того факту, що в контексті популярних в Україні антиросійських настроїв бренд МТС "погано продає". При цьому, як вказується, ідея ребрендингу виникла більше року тому, але переговори із потенційними партнерами йдуть до цих пір.

У числі таких потенційних партнерів називається група Virgin Річарда Бренсона і британська Vodafone. Зараз, оскільки, як повідомляється, із Virgin домовитися не вдалося, МТС ймовірно перефарбує свої вивіски в Україні на Vodafone.

Як повідомляється, весь минулий рік "МТС Україна" втрачала абонентів: якщо в березні їх було 21,7 млн, то в кінці грудня - 20,2 млн. Частка оператора на українському ринку за кількістю обслуговуваних sim-карт знизилася за рік з 37 до 34%, а відтік збільшився з 6,2% в I кварталі до 34,2% в IV кварталі. МТС пояснювала це приєднанням Криму до Росії і складною ситуацією на сході України. З 1,3 млн абонентів, яких позбулася українська МТС у минулому році, близько 1 млн – кримчани; інші втрати – результат різних факторів, у тому числі, можливо, і сприйняття марки.

У якості прикладу наводиться те, що Vodafone ще в 2001 р запустила програму виведення бренду на локальні ринки без додаткових інвестицій. Зараз за такою схемою Vodafone працює з операторами на Кіпрі, в Австралії, Бельгії, Болгарії, Ісландії, Латвії, Литві, Люксембурзі, Словенії, Фінляндії, Хорватії, Швеції, Швейцарії та Естонії.

Аби дистанціювати український бізнес від російського, МТС змінила і схему володіння українською "дочкою". Якщо раніше "МТС Україна" належала їй безпосередньо, то тепер – через нідерландську Preludium BV і люксембурзьку Allegretto Holding. Цю реорганізацію МТС пояснювала бажанням розширити можливості залучення інвестицій в "МТС Україна". Ребрендинг – альтернатива зниженню пакета в українській "дочці". Про це, як повідомляється, кажуть анонімні співрозмовники "Ведомостей".

МТС і Vodafone ще в 2008 р уклали "ексклюзивну стратегічну неакционерну угоду": домовилися обмінюватися маркетинговим і технологічним досвідом, спільно закуповувати обладнання і т. П. У грудні термін угоди закінчується, нагадує, як пишуть "Ведомости", людина, близька до однієї з його сторін. Компанії обговорюють можливості подальшої співпраці, говорить представник МТС Дмитро Солодовников. Ці переговори йдуть, підтвердив Адам Ліверсейдж з Vodafone, але поки вони на дуже ранній стадії. Від коментарів з приводу ребрендингу МТС на Україну обидва відмовилися.

Нещодавно ребрендинг на Україні провів "Київстар" – сестринська компанія російського "Вимпелкому" (обидва входять у Vimpelcom Ltd.), який у травні 2015 " представив свій новий логотип жовто-блакитного кольору.

Угоди на використання бренду не рідкість, - оплата здійснюється, як правило, за схемою роялті: платіж включає в себе фіксовану суму за використання бренду (наприклад, протягом кварталу) і відсоток з доходу. Враховувати особливості національного сприйняття бренду дуже важливо. Про це, наприклад, свідчить купівля концерном Renault румунського автовиробника Dacia. У Західній Європі румунський бренд сприймався як щось нове, цікаве, в Росії ж склалося негативне ставлення до румунських товарів, тому автомобілі Dacia у Росії продаються під брендом Renault Logan.

Джерело: vedomosti.ru, 06.07.2015 

Дивіться:

• Не сіяв проса, не тикай носа
• Російська телефонна компанія відстоює в Україні своє монопольне право на радянський бренд
• Хамство від МТС

 Дивіться також: