UKR ENG
«ПАТЕНТБЮРО» Web-журнал «Інтелектус» Події & Розбірки Все в суд
ТЕМПОРАЛОГІЯ
ІНТЕЛЕКТУАЛЬНА ВЛАСНІСТЬ
ІНТЕЛІГІБІЛІЗАЦІЯ
СИМВОЛІКА & ГЕРАЛЬДИКА
* МАТРИКУЛ
ІНФОРМЕРИ

Все в суд

Борьба за брэнды, которая становится своеобразной маркетинговой стратегией для многих водочных производителей, недавно завершилась победой сразу нескольких игроков. Группа SPI Юрия Шефлера отстояла права на марку Stolichnaya на территории США в споре с ФКП "Союзплодоимпорт". Эта победа стратегически важна для SPI: на американский рынок приходится до 75% мировых продаж водки Stolichnaya.

Особенно если учесть, что почти все остальные рынки для SPI закрыты – права на марку в 30 странах принадлежат "Союзплодоимпорту". Еще один победитель – ТПГ "Кристалл" Сергея Зивенко, отбившего у питерского "Ливиза" Александра Сабадаша марку Gzhelka. Правда, за время противостояния марка изрядно "поистрепалась", фактически скатившись в аутсайдеры. Но Зивенко, по всей вероятности, больше греет душу сам факт, что он смог доказать свою правоту. Греет настолько, что с этого года на каждую этикетку Gzhelka будет наноситься фамилия ее владельца – Zivenko. Компания Nemiroff отстояла свое исключительное право использовать брэнд "Березова на бруньках" и теперь пытается лишить этого права своего конкурента "Союз-Виктан" (выпускает водку "На березовых бруньках"). А конфликт между компанией "Руст Инк" и холдингом "Веда" из-за водочного брэнда "Империя" удалось урегулировать в досудебном порядке.

Брэндовые войны на отечественном водочном рынке стали привычными. Потребление водки не растет уже несколько лет, и вывести новую марку в высококонкурентный сегмент, где присутствует около 5 тыс. марок, в несколько раз дороже, чем попытаться заполучить уже раскрученную. Следующий этап, который уже не за горами,– это консолидация рынка за счет слияний и поглощений.

"Секрет фирмы"

Джерело: advertology.ru, 11 квітня 2006

Висловити думку у Форумі

Читайте також: