	ПОСЛУГИ ПАТЕНТБЮРО Послуги одержання штрих-кодів	ІНТЕЛЕКТУС Символіка Придніпров'я	ПОРТФОЛІО Розробка символіки

ІНФОРМЕРИ

GAP відмовився від нового логотипу і відродив Синій Ящик через реакцію покупців

Керівництво корпорації GAP (Gap Inc) виришило відмовитися від використання новоствореного фірмового знаку і повернутися до логотипу з синім квадратом, що красувався на одязі мережі її магазинів більше 20 років, повідомляє Bloomberg.

Компанія оприлюднила перероблений логотип на своєму веб-сайті 4 жовтня і планувала його розкрутити в маркетингових компаніях протягом наступного місяця. Але, з цього приводу, на сторінці веб-сайту більше ніж тисяча людей залишили свої, переважно негативні, коментарі.

"Ми дізналися, настільки багато енергії існує навколо нашого бренду, і після довгих роздумів, вирішили повернутися до нашого логотипу із синім ящиком", заявила в своєму інтерв’ю прес-секретар Gap у Сан-Франциско Луїза Коледжі. Повернений знак буде знову використовуватися починаючи із завтрашнього дня, сказала пані Луїза.

Новий фірмовий знак з написом GEP на білому тлі, з синім квадратом у правому верхньому куту. GAP Inc., яка володіє магазинами Banana Republic, Old Navy, Piperlime і Athleta, оновлює свої лінії одягу і магазини, для того щоб спеціалізуватися на так званому Millennials – одяг для молодих людей у віці від 20 до незначно більше 30 років. Зміна логотипу мала бути частиною цієї еволюції бренду – від "дизайну класичного американського до сучасного – злегка сексуального", сказала Коледжі.

"У цьому процесі ми багато чому навчилися", сказала, в, надісланій електронною поштою, заяві президент Марка Хансен, президент бренду GAP у Північній Америці. "Ми визнаємо, що не скористалися можливістю взаємодії з інтернет-спільнотою. Цей проект був помилковий і потрібний час для ліквідації його наслідків", сказала пані Хансен.

Інше

Головний виконавчий директор Гленн Мерфі була зосереджена на бренді Gap, оскільки він став впроваджуватися компанією як аспект її зростання. Продажі в магазинах GAP, відкритих у Північній Америці менше як рік знизилися за шість місяців поспіль, у тому числі відбулося падіння на 1 відсоток у вересні. У той же час доходи магазини Old Navy і Banana Republic у цьому році збільшилися. Материнська компанія не річний обсяг продажів, порівняно з 2005 фінансовим роком, збільшити не спромоглася.

Сьогодні на Нью-Йоркській фондовій біржі складської торгівлі GAP зросла на 6 центів до 18,27 доларів США. У поточному році вартість акцій корпорації впала на 13 відсотків.

Джерело: Bloomberg 12.10.2010